Операторы соответствия

Операторы позволяют точнее указать, как именно должно работать минус-слово. Без оператора Яндекс.Директ минусует все словоформы — оператор даёт возможность…

Операторы позволяют точнее указать, как именно должно работать минус-слово. Без оператора Яндекс.Директ минусует все словоформы — оператор даёт возможность минусовать только конкретную форму.

Операторы в минус-словах

Без оператора — широкое соответствие

-бесплатно

Директ исключает запросы, содержащие слово бесплатно в любой форме: бесплатный, бесплатной, бесплатна. Подходит для большинства случаев.

Оператор ! — фиксация словоформы

-!скачать

Директ исключает только запросы с точной формой скачать, но не скачал, скачивать, скачай.

Используйте, когда разные формы слова имеют разный смысл для кампании.

Оператор "" — фиксация количества слов (порядок любой)

-"своими руками"

Директ исключает только запросы, которые состоят ровно из этих слов — без каких-либо других слов в запросе. Порядок слов и падежи при этом любые: -"своими руками" исключит руками своими, но не исключит сделай своими руками сам (есть лишнее слово сделай).

Оператор [] — фиксация порядка слов

-[купить бесплатно]

Директ исключает запросы, где эти слова идут подряд именно в этом порядке (без слов между ними), но допускает другие слова до и после блока: -[купить бесплатно] исключит где купить бесплатно ноутбук, но не исключит бесплатно купить (обратный порядок) и не исключит купить недорого бесплатно (слово вставлено между купить и бесплатно).

Как добавить минус-слово с оператором

В поле ввода минус-слов добавьте оператор перед словом или фразой:

-!скачать
-бесплатно
-"своими руками"

Оператор + в ключевых фразах

Отдельный случай — оператор + в ключевых фразах (не в минус-словах). Он фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), которые Директ обычно игнорирует:

купить ноутбук +в москве

Без + слово в будет проигнорировано, и реклама покажется по запросам без привязки к городу. Инструмент автоматической расстановки + — Стоп-слова.

Советы

• Начинайте без операторов — широкое соответствие работает в большинстве случаев
• Оператор ! добавляйте, только убедившись, что другие словоформы — целевые
• Фразовые минус-слова "" удобны для жаргона и устойчивых выражений

Что дальше

• Создание кампании в Директ — минус-слова с операторами передаются в правильном формате